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商業需要獨家記憶點,新城吾悅廣場打造了一張專屬名片
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“商業的本質是經營的行為,企業要盈利,同時也要給商家創造利益,給消費者愉悅的體驗。新城商業要做有情懷、有品質、不復制的商業。”這是陳德力先生在2016年新城商業年會專訪時提出的觀點。

而一家具備情懷的企業,往往會通過某些特殊的節日,向市場釋放自身的能量與魅力。對于新城控股而言,即將到來的5月就有這樣一個特殊的節日,即“我愛你·五月”主題活動。據悉,這一節日由新城控股集團發起,全面整合旗下多個系統,旨在形成每年除新城商業年會的又一新城記憶,希望打造出在商業領域、消費者心中屬于新城品牌的行業盛會和營銷標簽。

具體到打造這一節日的契機,贏商網了解到,今年的5月,涵蓋了勞動節、青年節、母親節、520、端午節等多個節日,是飽含了愛情、親情、友情的月份,也是商場節日營銷的集中期,“吾悅”的諧音與“五月”相似,而吾悅品牌的理念是——讓幸福變得簡單,打造這樣的節日,與5月的整體氛圍契合,也是對新城文化的完美詮釋。以后的每一年5月,新城控股集團都會舉辦“我愛你·五月”的活動,形成固定的專屬節日。

新城控股集團將如何打造自己的專屬節日?又將呈現出哪些亮點?這次能否成為繼新城商業年會的又一顯著標簽?贏商網將通過深入了解,進行一一解析。

“吾悅”品牌進一步傳播

提及“吾悅”品牌,繞不過拉開新城控股進軍上海商業地產序幕的青浦吾悅廣場。2014年12月20日,上海青浦吾悅廣場盛大開幕,得益于“吾悅”系品牌強調的“去百貨化”、“體驗式”概念,開業當天客流量便突破30萬,開業后迅速進入旺場階段。 

“吾悅”品牌的知名度不斷提升,而“創造愉悅體驗”的品牌內涵、獨特的“吾悅模式”,更是為其在新開的各地城市取得不菲成績奠定了基礎。 隨著新城控股集團的戰略發展,新城狂歡節的發動,無疑能夠進一步提升“吾悅”品牌的形象,成為繼新城商業年會后的又一顯著標簽。據贏商網了解,“我愛你·五月”活動將從5月5日一直持續到5月30日,屆時,全國11座已開業的吾悅廣場結合各具特色的主題,聯動所有商戶,以誘人的折扣、吸睛的秀場、唯美的集體婚禮等活動吸引消費者,共同打造吾悅廣場年度最具影響力的營銷活動;

12座籌備期的吾悅廣場與共享單車平臺、自行車俱樂部及當地媒體聯合開展“青春騎行”活動。活動結合星座主題,通過解讀不同城市的性格特征,來匹配與其代表星座相符的角色形象進行大規模騎行,一起為開業做預熱宣傳活動。 節日營銷一直是線下實體商業強有力的營銷手段,其濃厚的節日氛圍、一站式的購物體驗是電商無法比擬的,為此,各個購物中心在節日營銷形式上可謂“花招百出”。新城此次在5月獨創線下狂歡節,其時間之長、投入之大也成了節日營銷的又一創新。

五大亮點足夠吸睛

雙十一能夠成為全民狂歡節,主要得益于誘人的折扣力度,新城線下狂歡節除了優惠促銷大,還有不少亮點,給消費者呈現五彩繽紛的體驗感。

亮點一:大規模同步直播,引爆5月狂歡旅程

贏商網了解到,新城控股集團將在上海青浦吾悅廣場設立主會場,在其他已開業的10個吾悅廣場設立分會場,將在5月5日下午5點5分同時舉行啟動儀式,通過線上平臺直播,全國近百家媒體進行全方位報道。

 

亮點二:大格局秀場群星助陣,演繹吾悅閃耀之巔

主會場和分會場均邀請到人氣明星傾情獻唱,一同見證啟動儀式,同時5月5日至5月7日,吾悅時尚大秀將成為最亮的看點。廣場與場內商戶共同組織,分為型男時裝秀、時尚女裝秀、潮童親子秀、樂團演出等。

亮點三:大型集體婚禮,見證520對情侶浪漫愛情

作為信息時代的愛情節日,5月20日不僅被稱為“網絡情人節”,還被賦予“結婚吉日”、“表白日”、“求愛節”等美好的寓意,這也與新城控股“我愛你·五月”的活動主題相呼應。根據新城控股集團透露,他們將在全國征集求婚、表白情侶,打造節日情侶的創意空間。5月20日當天,在全國11座營運期吾悅廣場內,為征集到的520對情侶,舉行集體婚禮,見證幸福瞬間,征集對象包括新婚夫婦、銀婚金婚夫婦、正值結婚紀念日的夫婦。

亮點四:大力度優惠折扣,打造年度回饋盛典

打折促銷向來是吸引消費者的最佳手段,為此,吾悅廣場在活動期間設置了吾悅瘋狂五小時、吾悅大抽獎、滿額三級贈、餐飲招牌美食5折、吾悅折扣日歷、吾悅來店禮、吾悅大禮包、吾悅超值購等優惠促銷活動。以最大誠意回饋消費者,一定讓消費者在這里享受酣暢淋漓的購物體驗。

亮點五:大視覺新體驗,彰顯多國文化魅力

11座吾悅廣場擁有11種不同風情:

意大利風情節會有意大利假面舞會、羅馬巡游、米蘭時裝秀等活動;非洲風情節有坦桑尼亞木鼓舞、南非臉部手繪、非洲部落表演等;西班牙風情節則有西班牙火焰舞表演、西班牙足球寶貝巡游、西班牙海鮮飯免費吃等。通過不同的情景營造主題式購物中心。此外,還有各種主題的人氣活動,如吾悅親子童樂會,五月從吾悅出發—青春騎行、端午奇幻卡通劇、端午親子DIY、萌寵動物秀、異國風情嘉年華等。 

大平臺、大明星、 大促銷、大數據、感恩母親、歡聚親友……承載著諸多標簽的“我愛你·五月”活動是節日營銷的一種形式,也是新城吾悅廣場打造的專屬節日,更是新城控股集團注重品牌發展的重要標志。這一活動的舉辦不僅提高了“吾悅”品牌的知名度,更進一步彰顯了新城控股集團的情懷與溫度。

回顧近年來新城控股集團的發展,其驕人的成績有目共睹,尤其是2016年。據贏商網了解,2016年新城控股銷售創下新高,銷售額達到650.6億元,同比增長超過100%,位列中國房地產企業排行榜第15名,并在全年拿地65余幅,新獲取土地計容總建面10,388,671平方米。

商業方面更是取得了快速的增長。資料顯示,2016年新城吾悅廣場銷售同比上升50%,整體客流同比上升35%。快速發展的新城控股集團并不滿足于此。第三屆新城商業年會上,陳德力首次亮相,公布了最新的商業規劃——至2020年,新城開業及在建超過120個新城吾悅廣場,其中開業100個新城吾悅廣場。

截止至2017年3月31日,新城在全國37個大中城市,已布局42座新城吾悅廣場。主要分布在上海、南京、昆明、成都、長沙、南昌、長春、海口、蘇州等國內大、中城市,形成“以上海為中樞、長三角為核心,并向珠三角、環渤海和中西部重點城市群實施全國擴張的“1+3”商業戰略布局。 

在此情形下,如何進一步提升“吾悅”品牌的影響力成了新城控股集團關注的重點,“我愛你·五月”的主題策劃也應運而生。5月5日下午5點5分,“我愛你.五月”將正式拉開帷幕!屆時,吾悅將啟動為期一個月的線下購物狂歡節,打造專屬多維新體驗。線下實體商業會再次掀起熱潮,迎來春天。

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